項目背景：

   全球最大龍口粉絲生產企業——煙臺雙塔食品股份有限公司（股票代碼：002481），是目前全球最大非轉基因豌豆蛋白生產基地、全球最大豌豆淀粉生產基地。自成立以來，一直專注于優質豌豆蛋白粉絲的生產，并致力于循環經濟產業鏈布局，逐漸形成了一條以粉絲、豌豆淀粉、豌豆蛋白、膳食纖維、生物質天然氣、食用菌、有機蔬菜為產業結構的循環經濟發展鏈條。圍繞著大健康產業的戰略和優質豌豆蛋白資源優勢，2015年底，雙塔食品決定以一款蛋白質營養食品，開始雙塔股份向健康領域戰略的第一步。

項目調研與解析：

   圍繞著雙塔集團以一款蛋白質營養食品切入大健康產業的戰略目標，我司與雙塔達成合作，并展開深度的市場調研活動。雙塔蛋白質粉項目團隊共計20余人在全國15個城市進行了為期30天的市場調研。充分走訪蛋白質粉/營養保健食品各層級市場、認真與蛋白質粉/營養保健食品渠道商/終端商進行深入交流，聽取他們的意見，并圍繞著5000份的目標消費者問卷調研數據結果。10余次頭腦風暴，雙塔食品的品牌戰略之路漸漸清晰：開辟新的消費渠道（場所），引導全新蛋白質粉消費習慣，成為雙塔蛋白質粉新品牌制勝的關鍵。

1.順應市場趨勢，做一款適合中國媽媽的孕期營養補充食品！

基于中國媽媽孕期營養補充不足、身體狀況頻出的現狀，孕期及乳母營養食品新國標出臺，雙塔順勢而為，推出一款引領孕產期媽媽營養消費習慣，甚至影響中國媽媽孕期營養消費觀念的孕產婦營養食品。

2.以科學孕養1+1的理念，打造啟伴品牌孕期營養第二餐

中國媽媽傳統食補存在諸多弊病：食補麻煩，容易多補，少補，攝入過多，造成身體發胖，器官負擔過重等問題；基于此，雙塔食品啟伴品牌以蛋白質粉為基料，通過多種元素添加，并根據孕產期媽媽身體特點及營養需求專門研制一款新型孕期營養補充食品——孕期營養第二餐！

3.全新品類“孕養素”，打造中國媽媽孕期營養補充新標準

消費者以品類去思考，以品牌區表達。為讓雙塔蛋白質粉給消費者以更直觀的區隔和符號化認知，我們創新命名雙塔蛋白質粉品類為——孕養素！

4.攜手“晴格格”知性媽媽王艷，做啟伴品牌孕養顧問

同時，為給雙塔品牌注入更加生動的形象，拉近與消費者的距離，我們聘請“知性媽媽王艷”為雙塔品牌形象代言人暨啟伴孕養顧問。攜手王艷共同推廣啟伴品牌孕養素產品。

5.啟伴孕養素招商試水，成交額突破5000萬；

2016年5月產品未上市的的首次小范圍招商活動，即場面火爆；實現5000萬的預定；

6.全新“混業O2O”營銷模式，助力渠道商及終端推廣銷售；

基于互聯網營銷趨勢，聯合科技打造專業的啟伴渠道動銷“混業O2O”模式，構建廠家、渠道商、終端商、消費者之間的的無縫對接關系，實現線上推廣/銷售+線下銷售/服務一體化的新型營銷體系。