泰山原漿啤酒28天鮮活｜重新定位 ? 產(chǎn)品升級(jí)

啤酒是超級(jí)快消品，是情緒飲品是精神糧食，是品質(zhì)生活的直觀反饋；
28天鮮活產(chǎn)品上市2年來，先后進(jìn)行過“擰蓋上市  TVC傳播 世界杯約酒 表達(dá)瓶‘等系列營(yíng)銷；
但面臨核心價(jià)值“28天鮮活”不突出，消費(fèi)者認(rèn)知不明確等問題；
磐石策劃接手泰山啤酒2020年度營(yíng)銷案后，首先運(yùn)用PASH磐石策劃「  產(chǎn)品力??品牌力??營(yíng)銷力」快消品三力模型進(jìn)行系統(tǒng)診斷。
運(yùn)用「核心價(jià)值顯性化、價(jià)值記憶符號(hào)化」兩大戰(zhàn)略，對(duì)28天鮮活產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)；
打造了“越鮮活 越短暫”的超級(jí)價(jià)值口號(hào)；
形成了28天表盤超級(jí)符號(hào)；
全面運(yùn)用撞色設(shè)計(jì)方案將品牌進(jìn)行年輕化打造；
面臨新產(chǎn)品上市落地化的提出“福利:調(diào)性=6:4”的上市營(yíng)銷方案；
確定上市主題「一擰FUN肆嗨 100%有獎(jiǎng)」；
同時(shí)在線上全網(wǎng)傳播、線下動(dòng)銷開展、PR活動(dòng)露出全方面營(yíng)銷；
終于，成就了28天鮮活2020年仲夏同比銷量翻番的奇跡。